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廣告如何制作創(chuàng)意技巧之一

2014-07-09 點擊數(shù):2310
    廣告制作之創(chuàng)形法:此類廣告“創(chuàng)意”的要旨在于:以推銷企業(yè)為主,使企業(yè)形象得到優(yōu)秀創(chuàng)立。其“創(chuàng)意”依據(jù)是:企業(yè)是其產品的決意性因素,先有企業(yè)后才有產品。企業(yè)本質高,產品本質才高;企業(yè)形象好,產品銷路才好。如“coca-cola”的廣告。逆意法:其“創(chuàng)意”的要旨即:使用公家的逆反心理,通過形貶實衰的廣告,以此博得顧客的好評,從而獲得奇致勝之效。如美國俄勒岡州,有一家取名為“最糟”的餐館。這家餐館的外面豎著幾塊奪目的大廣告牌:“請來跟蒼蠅同坐”、“食品數(shù)此店最差,服務則更糟糕”。而此店門口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競為“隔夜菜”。奇怪的是,這招牌告之“最糟”的餐館,竟然開業(yè)15年來一直是車水馬龍,濟濟一堂。由于,無論是本地人,仍是外埠游客,都慕“最糟”之名而至,都想親眼看看這家餐館是不是供給的飯榮員糟、衛(wèi)生前提最差、服務態(tài)度最壞。同時,人們也為餐館司理講實話、敢損短的寶貴精力所傳染,故而形成了這“最糟”餐館的最佳經濟效益和社會效益。
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